Зачем “Магниту” своё медиа?

Вслед за “Пятерочкой” свою медиа-платформу презентовал “Магнит”. Если в X5 Group сразу объяснили, что сайт про еду Food.ru им нужен для формирования списка покупок у читателей, то с Shopper’s от “Магнита” не всё так просто.

Shopper’s - это не бренд-медиа, редакция лишь признает, что издается на средства “Магнита”, но бренд материнской компании не несёт. И более того - указывает, что мнение журналистов не отражают позицию ритейлера. Значит здесь кроется какой-то другой смысл.

Что такое Shopper’s?

История медиа началась с телеграм-канала Потребньюс, который вели вовсе не сотрудники SMM-агентства, а бывшие журналисты делового издания “Ведомости”. Сейчас у канала 4200 читателей. В повестке - новости торговли, бизнеса, технологий. SMM-продвижение помогло набрать аудиторию. А 13 декабря вышел пост, раскрывающий изначальный замысел издателей. Мол мы тестировали версии, а теперь готовы презентовать свою платформу. Сайт shoppers.media позиционирует себя, как ресурс об онлайн и оффлайн торговле, сельском хозяйстве, потребителе и о всем, что влияет на поведение потребителя.

Сообщается, что над сайтом сейчас работает 5 журналистов и техническая группа.

Для кого Shopper’s?

С медиа “Пятерочки” все понятно. Food.ru рассказывает, что можно приготовить, показывает, где купить ингредиенты. Таким образом, ритейлер получает возможность продать вам новые, вероятно, высокомаржинальные продукты, которые вы бы сами не купили. Шопперс иной. Это не какое-то вам SMM-media. Посмотрите на тематику:

• рост рынков

• рост капитализаций

• новости ритейлеров

• интернет-торговля

Это явно сайт для предпринимателей.

Зачем “Магниту” бизнес-медиа? Это же не банк

Когда Тинькофф запускает ТЖ о деньгах, всё понятно. Мы знаем, как заботиться о деньгах, доверяйте нам, позаботимся и о ваших. Когда “Магнит” запускает медиа о торговле и бизнесе, это вызывает вопросы. У меня есть 3 версии.

Первая версия

Тематика сайта - случайность. Предположим, к кому-то из “Магнита” пришли журналисты из “Ведомостей”, которые активно увольнялись с приходом нового главреда. Они умели писать деловые новости, их и стали делать. А сеть подумала, что им очень нужно свое бизнес-медиа. Какой пользой это обернется - решили подумать позже. Вот будет аудитория, тогда и подумаем.

Вторая версия

“Магнит” строит свою финансовую систему. Для этого сеть хочет получить доступ к предпринимателям.

Третья версия

“Магнит” задумал строить бизнес с предпринимателям: открыть франшизу, сформировать свою экосистему поставщиков и партнеров. И подбор идейно близких бизнесменов решил начал с медиа-платформы.

Парад открытий бизнес-медиа крупными компаниями объясняется спецификой современного рынка рекламы. Еще в 2010 году тот же Samsung мог купить “задники” в 10 ведущих глянцевых журналах, поставить свои ролики в прайм-тайм на федеральных телеканалах и гарантированно перекрыть всё информационное поле своей аудитории. То сейчас это практически невозможно. Доступ к вашему клиенту есть у каждого. У вас есть деньги. И у ваших конкурентов они есть. Вы можете завалить всю ленту инстаграма вашей рекламой и конкурент сделает то же.

Вам не дают пообщаться с клиентом один на один. Вас постоянно пытаются перекричать. Поэтому бренды и вкладываются в свои медиа, чтобы строить с покупателями долгие доверительные отношения. И наряду с SMM-продвижением занимаются еще и SEO-оптимизацией своих новых площадок.

Мы в KYUNNAP MEDIA поможем построить вам собственное бренд-медиа от микро-форматов за 60 тыс рублей в месяц до крупных мультиплатформенных изданий с длинными цепочками коммуникации.

Оставляйте заявку на сайте и мы бесплатно вам сделаем медиа-план.