Бренд-медиа - что это? Как это работает и кому точно не подходит?
- Александр Кюннап
- 22 окт. 2021 г.
- 1 мин. чтения
Бренд-медиа - это средство массовой информации, цель которого развивать бренд головной компании, активно используя SEO-продвижение и SMM. Может быть отдельной площадкой или корпоративным блогом.
Примеры:
Красный гид Мишлен
Тинькофф-журнал
Блог Декатлона
Блоге Texterra
Блог Aviasales
Калашников Медиа
Сбер Про Медиа
Сравни. ру
Ютуб-канал ВсеИнструменты.ру
Бренд-медиа пользуется компетенцией основного бренда и делится этими знаниями с широкими кругами читателей с помощью в том числе SMM и поисковой оптимизации.
Важно!
Бренд-медиа ничего не продаёт. Это ваш любимый журнал, это ваш друг, он всегда на вашей стороне и всегда помогает вам.
Пример.
Вы смотрите на ютубе и в инстаграме ролики ВсеИнструменты.Ру Ведущий год вам рассказывает, как сверлить отверстия в бетоне, как починить триммер, как выбирать свёрла. И вот через год вам потребовалась новая дрель. Куда вы пойдете её выбирать? Понимаете теперь, как работает бренд-медиа?
Вам не нужно бренд-медиа, если:
У вас маленькая компания - бренд-медиа требует вложений длительное время, а ограниченному в деньгах малому бизнесу нужен результат уже сейчас.
Не налажен маркетинг - бренд-медиа - вишенка на торте. Запускать ресурс, когда не работает SMM, реклама, продажи - бессмысленно.
Вы конкурируете по цене - бренд-медиа помогает продавать в высококонкурентных нишах. Когда покупателю важна цена - ему не требуются другие аргументы.
Продаете типовой товар - щебень, лес, соль, сода хорошо продаются и без бренд-медиа. Креатив в соц сетях с продажами башкирской соды можно считать лишним.
Работаете в сфере B2B - если список ваших клиентов вам известен заранее, то обзвоните его сами и сами помогите своим клиентам. Бренд-медиа здесь лишнее звено.
Во всех остальных случаях бренд-медиа станет мощным инструментом продаж. Даже если вы полностью забросите маркетинг, по инерции клиенты еще год будут у вас покупать.
Comments