Почему таргетинг перестал работать?

Руководители компаний только поверили в будущее интернета, что в эту волшебную коробочку суешь рубль - вынимаешь сто, как реклама в сети перестала приносить клиентов. Почему таргетинг не работает?

В чем дело? Таргетолог плох и растратил весь бюджет? Соцсети и поисковики ввели новые фильтры и алгоритмы? Рынок интернет-рекламы по информации IAB Russia в 2020 году вырос на 6,4%. Число пользователей в России за карантинный год выросло на 3 млн человек. Математика же сходится, почему реклама перестала работать?

Еще в 2019 году Анкетолог. ру фиксировал массовый рост негатива к рекламе. Тарегетированной рекламе за полезность ставили 2,5 балла из 5, а за удобство - 2,3 балла. При этом 48% пользователей назвали ретаргетинг неприятным.

По ссылкам ретаргетинга переходят 25% и только 2% совершают покупки.

В реальности все это выливается:

- люди видят и понимают рекламу, но не переходят

- пролистывают неглядя рекламные истории в инстаграме

- смотрят на банеры и не видят их

- их уже не трогают провокационные креативы

- их много раз обманывали и они не хотят тратить свое время на очередное разочарование

В 2021 году продавать будет тот, кто начнет честно и открыто разговаривать с людьми, кто сумеет стать для них другом, кто не будет доставать и обманывать. У Тинькофф, у Сбера, у Озона и других тяжеловесов уже есть все эти возможности.

Что могут предложить маленькие компании?

Может быть нишевое бренд-медиа с массой полезной информации, комьюнити и новыми друзьями?