Как скормить лонгрид: метод вершков и корешков

Первое правило лонгрида - не пишите лонгрид, если в этом нет необходимости. Даже самые вдумчивые граждане привыкли читать коротко, ёмко и ясно. Клиповое мышление. Такие времена. Но если надо объяснить сложную систему, процесс, рассказать о новом товаре или оборудовании так, чтобы читатель всё понял здесь и сейчас, то следуйте нашей инструкции.

---

Что есть лонгрид?

До эпохи диджитала лонгридом называли текст до 10 тыс печатных знаков, сейчас им считается и вполовину меньший опус.

Как удерживать внимание на тексте? Как сделать так, чтобы читателю было интересно и он понял череду мыслей и главную идею?

Метод вершков и корешков А. Кюннапа

1) Обозначьте главную мысль текста в одном заголовке так, чтобы прочитав его можно было понять суть.

2) Сформулируйте идею текста уже более широко в 1-2 предложениях и вынесите её в лид

3) Сформулируйте главные мысли текста в 3-5 подзаголовках.

4) Составьте "рыбу" текста и заполните абзацы

Метод заключается в том, что человеку психологически сложно осилить длинный текст при наличии более интересных и коротких. Он должен быть уверен, что текст классный.

Когда пользователь впервые видит текст, он действует таким образом:

1) Читает заголовок и смотрит фото

2) Если он понял тему и она ему интересна, он разворачивает текст дальше, читает лид и оценивает объем.

3) Если интерес сохраняется, то читатель изучает подзаголовки. Они не должны содержать загадку. Они должны на третьем уровне рассказать ему чуть больше, чем фото, заголовок и лид.

4) Наконец, если все 3 стадии оценки пройдены, читатель погружается в сам текст.

Человеку ничего не стоит оценить вершки. Для этого не нужно брать лопату и выкапывать корнеплод. Он просто смотрит на ботву. И если овощ ему интересен, то он тянет за ботву и вытягивает весь корнеплод. А скажите ему сразу: вот поле, там какие-то овощи, вот лопата, копай. Где копать, хочешь ли ты эти овощи, да и стоит ли утруждаться ради неизвестно чего.

Текст читает на трёх уровнях

Есть люди, которые никогда не будут читать длинные тексты. Метод вершков и корешков позволит донести и до них вашу мысль. Они прочитают заголовок и лид. Они поймут суть. Более въедливые прочитают текст на уровне подзаголовков - они тоже поймут, о чем речь. Любой читатель извлечет из лонгрида пользу. Ни для кого он не будет написан зря.

Приведем пример

Лонгрид о новом банковском продукте для юрлиц со множеством нюансов.

Депозит "Федеральный" - вклад под 7% с ежемесячной выплатой

В нашем банке открылся новый продукт для юридических лиц с повышенной ставкой 7% годовых, с возможностью пополнять ежемесячно и снимать за 3 дня без потери процентов.

Впервые с 2010 года повысили ставку до 7% для юрлиц Петербурга и Ленобласти

-----------------------------------

-----------------------------------------------

Пополняйте каждый месяц до 100 тыс рублей

---------------------------------------------------------

-----------------------------------------------------------------

Вернем деньги за 3 дня без потери процента за предыдущий месяц

-----------------------------------------

--------------------